Marketing I [Fassung 2010]

SINN UND WIRKUNG VON WERBUNG (6:30 min): Werbung ist ein kleiner Teil des Marketing-Instrumentariums. Der Film soll deutlich machen, was Werbung leisten kann und soll. ANALYSE (11:20 min): Marketing ist ein komplexer Management-Prozess. In der Analyse muss auf vier Bereiche (Eigenes Unternehmen, Unternehmensumwelt, Kunden und Konkurrenz) eingegangen werden. Modulfilme dazu sind: - Marketing eine Übersicht (1:40 min) - Analyse des eigenen Unternehmens (1:50 min) - Analyse der Unternehmensumwelt (2:30 min) - Analyse von Kunden und Konkurrenz (1:50 min) - Key-issue-Matrix (u.a. SWOT-Analyse) (3:20 min) PLANUNG UND STRATEGIE (9:20 min): Im "Mission Statement" wird die Kerntätigkeit des Unternehmens und der Anspruch, den das Unternehmen selbst an seine Produkte stellt, fixiert. Wichtig sind darüber hinaus eine genaue Zielgruppendefinition und eine genaue Marktsegmentierung als Voraussetzung für die Strategieplanung. Die Modulfilme dazu sind: - Mission Statement (2:30 min) - Zielgruppen-Definition (1:20 min) - Marktsegmentierung und Produktpositionierung (2.00 min) - Strategieplanung (2:10 min) - Leistungsbeurteilung (1:20 min)

Anbieter

GIDA (Odenthal)

Jahr

2010

Dauer

ca. 27 min f

Zielgruppe

A(11-13); BB; Q

Schlagworte

Marketing, Marktwirtschaft, Unternehmen, Werbung

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